談到商業(yè)美陳設計， 就不得不談到DP點。DP點是利用視覺表現(xiàn)手法，運用多種道具和設計手段，結合商品所處的位置環(huán)境，是商品特征的展示區(qū)域。DP點的設置更加直觀具象，通過直接的視覺設計，帶給購物者美好的購物感覺，從而引導消費者的進一步消費，激發(fā)消費者的購買欲望。

DP點的功能

1、提升商業(yè)氛圍：

好的商業(yè)美陳設計可以通過運用多種道具和設計手段，可以避免同品類專區(qū)個品牌商品之間的單調(diào)銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商場的購物消費氛圍。

2、增加景觀點位：

美陳設計如同一處景觀造型，在大眾審美情趣日益提升的現(xiàn)在，更加需要通過商場美陳設計來傳遞文化精神，豐富生活文化氛圍，增強商場的可視美化性。

3、傳遞商場形象：

商場形象的營造離不開商場商品質(zhì)量、商場地理位置、服務質(zhì)量、商場環(huán)境等諸多因素。而商業(yè)美陳營造出良好的商場環(huán)境，直接或間接的影響商場整體形象的塑造。

4、發(fā)布信息，促進銷售：

商業(yè)美陳設計會輔以圖像、文字以及影音等要素，以此來起到發(fā)布信息，以及營銷推廣的作用，達到吸引消費者，促進銷售的目的。

DP點設置區(qū)域及類型

DP點的設置主要是在人流集中的公共交叉區(qū)域和空白區(qū)域，消費者視線易抵達且不阻擋人流的區(qū)域。

主要設置在以下幾個區(qū)域，分別是在主動線、主客流交叉口；通道入口；扶梯口、樓梯口。包括有吊掛式（從頂部懸掛造型）、地面式（擺放在地面，普遍采用的方式）、壁面式（以墻面為背景，采用浮雕或半立體的形式）。展示式（海報、X展架、宣傳架）四種方式。

DP點設計要求

從營銷學的角度來講，商場的營銷手段包括：視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式，充分去調(diào)動人體的各個器官去接觸體會商品。所以，好的DP點必須包含3點要素：

（1）有吸引力：富有特色、直觀、格調(diào)鮮明，能夠吸引消費者眼球和注意力；

（2）整體性，所有DP點全方位的呼應對照性、單個DP點各個角度的可觀賞性；整體形成概念，傳遞一致的信息和含義，整體有延續(xù)性，個體又有獨立性；

（3）安全性，造型安全。

DP點位是在流通領域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達到表現(xiàn)企業(yè)獨特性的目的。所以DP點位規(guī)劃要根據(jù)商場內(nèi)部的動線規(guī)劃及商品計劃進行設計，需要具有計劃性、科學性及靈活性。在進行點位設計之前，需要考慮：全方位性，多元化；各個角度的可觀賞性；公共區(qū)域，人流集中區(qū)域的分化位置以及造型的安全性。

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